砸7亿美元冠名！湖人队主场将更名「Crypto.com Arena」

NBA湖人队、快艇队和国王队的主场「史坦波中心」Staples Center 签下新的冠名赞助商，将从 12 月 25 日起更名为「Crypto.com Arena」。

根据《金融时报》引述知情人士消息报导，总部位于新加坡的加密货币平台 Crypto.com 已同意在未来 20 年内，支付超过 7 亿美元的费用，以获得 Staples Center 的冠名权，有可能创下美国体育馆的最高冠名费纪录。

Staples Center 是全美最知名的多功能体育馆，由知名办公用品公司 Staples 长期冠名，随著新的赞助合作伙伴 Crypto.com 加入，这将是该体育馆自 1999 年开业以来，首次更名。报导指出，品牌更名将于圣诞节当天生效，而场地实体标牌则预计将在 2022 年 6 月更换。

这笔交易除了将为体育馆的所有者和运营商 AEG 带来一大笔「意外之财」，还标志著这家加密货币公司迄今为止最引人注目的行销策略。Crypto.com 执行长 Kris Marszalek 表示：

若干年后，人们会回顾这一天，他们会觉得：OK，这就是加密货币跨越宇宙进入主流的历史性时刻。

当被问及 Crypto.com 是否计划使用加密货币向 AEG 支付冠名费用时，Kris Marszalek 说：「不，这是一笔直接的现金交易。」他补充说：「（名称）更改的想法，一开始可能会面临到一些阻力，我认为这是很自然的。但我们准备与当地社区合作，向他们证明，这是一个更好的改变，并有助于为洛杉矶和球迷建立更美好的未来。」

AEG 营收总监 Todd Goldstein 表示，AEG 已在 2019 年初买断 Staples 的终生冠名权。他说，Staples 这个名字已经过时，AEG 想要找一个新的、有能力在未来 20 年影响下一代球迷的品牌合作伙伴。

Todd Goldstein 表示，「透过这段合作关系，增长最快的加密货币平台和世界上最大的体育和现场娱乐公司将一起推动体育和现场娱乐的未来，在未来几十年为这个体育馆共创美好传奇。」