欧盟据悉再对谷歌提议反垄断观察 剑指搜刮引擎广告定价

作为欧盟天价罚单的“常客”，谷歌近日再度成为欧盟反垄断调查的对象，原因是欧盟担心其在搜索引擎广告定价方面存在非法操纵行为。

据媒体披露，欧盟委员会当地时间2月9日致信可能受影响的企业，该机构怀疑谷歌在广告拍卖中“人为提高成交价格”，从而“损害广告商利益”。

欧盟委员会表示，如果上述可疑行为有证据支持，可能违反欧盟竞争规则，而相关违规行为最高可被处以全球年度销售额10%的罚款。

根据谷歌上周公布的财报，谷歌2025年全年总营收为4028.36亿美元，这意味着理论上谷歌最高可能面临超过400亿美元（折合337亿欧元）的罚款。

在随附的一份信息征询文件中，欧盟监管机构向市场参与者询问谷歌在多个在线广告市场中的主导地位。

知情人士透露，尽管针对谷歌的反垄断调查仍处于早期阶段，但该调查可能在不久之后由欧盟反垄断事务负责人特雷莎·里韦拉正式宣布。

类似指控此前也曾由美国司法部针对谷歌提出。美国司法部曾试图强制谷歌出售其Chrome浏览器业务，但法官驳回了司法部的这一诉求。

谷歌此前已被欧盟累计罚款95亿欧元（约合113亿美元）。就在去年9月，欧盟因谷歌在广告技术行业扭曲竞争、违反反垄断规则，对其处以近30亿欧元（约合35.6亿美元）罚款。

此外，这项最新的潜在调查仅仅是欧盟近段时间针对谷歌发起的一系列调查之一。

去年12月，欧盟委员会宣布，针对谷歌利用网络内容开发人工智能（AI）的行为发起反垄断调查。

近年来，欧盟加强对大型科技公司的监管已引发美方批评。美国曾多次施压欧盟放松其科技监管规则，甚至一度祭出加征关税的威胁。若欧盟进一步针对谷歌处以罚单，很可能将加剧与美国特朗普政府之间的紧张关系。