钟薛高 2110 万元拍卖落锤：深陷“雪糕刺客”与“烧不化”争议后黯然落幕

5 月 9 日消息：近日，钟薛高食品（上海）有限公司名下的 508 件无形资产正式完成拍卖。

这批资产包含492项商标、8项专利及8项著作权，最终成交价定格在2110万元。

这次拍卖引发了市场的强烈关注。起拍价仅为207万元，但在14名竞买人的激烈交锋下，经过621次延时出价，最终溢价超过9倍成交。拍卖过程吸引了超过1.3万人在线围观。

这标志着曾经创造过雪糕神话的钟薛高，正式迎来了品牌落幕的最后一刻。

从曾经的资本宠儿到如今的资产被清算，钟薛高的起落成为了快消品行业的一个典型注脚。

回看钟薛高的成名史，它从出道之初就伴随着巨大的争议。

最核心的标签莫过于贵，在普通雪糕还处于几元、十几元的市场环境下，钟薛高动辄50至60元的单价打破了大众对冷饮价格的认知。

这种远超常规的定价策略，让钟薛高被网友冠以雪糕刺客的称号。虽然它试图通过高品质原材料来支撑溢价，但高昂的价格始终让大众消费者感到一种心理上的疏离。

除了价格争议，钟薛高还曾深陷一系列公关危机。比如雪糕烧不化的实验引发了消费者对添加剂的担忧，以及嫌贵爱买不买等言论在网络上被广泛传播。

尽管事后有观点认为，许多带有情绪化的舆论引导存在自媒体恶意抹黑的成分，但这些负面标签已经深深刻入品牌基因，对品牌形象造成了难以挽回的伤害。

口碑的崩塌不仅导致了销量的断崖式下跌，更让品牌在面临资金周转压力时失去了最后的回旋余地。

曾经风光无限的国民高端雪糕，最终只能走向资产拍卖的结局，所以你吃过他们的雪糕吗？