市场监管总局新规揭示“定语游戏”：人人皆可成为第一的真相！

6月14日消息，只要定语够多，人人都能当第一——这类营销话术近年来在电商、餐饮、汽车、家电等领域屡见不鲜。

其套路通常是通过添加大量限定条件，把范围不断缩小，从而让某个产品或品牌在特定场景下变成所谓“第一”“首创”“冠军”。

比如“某某地区、某某时段、某某品类销量第一”，看似权威，实则可能只是商家自行划定小赛道后的营销包装。

针对商家在广告中滥用“首创”“第一”等表述，以及“大字吸睛、小字免责”等乱象，市场监管总局日前发布《广告引证内容执法指南》，剑指广告引证内容中的虚假、误导性宣传。

据报道，过去不少商家认为，只要在“第一”前面加上一长串限定词，就能绕开监管，但此次《指南》明确戳破了这种“定语游戏”。

新规明确，如果限定的地域范围小于一个省级行政区域，行业类别比国家标准分类还要窄，或者产品本身没有国家标准，这类“第一”广告词依然可能违法。

换句话说，广告里的定语并不是越多越安全，商家不能通过人为缩小统计范围、细分赛道，制造看似亮眼的“第一”噱头。

北京师范大学法学院博士生导师、中国互联网协会研究中心副主任吴沈括指出，自行划定小领域、小赛道的做法不再被接受，核心标准由官方来定义。

他表示，地域限定不能过小，省级行政区域是地域范围的底线，不能缩小到县、市、区等范围。

监管的核心，是避免相关广告表述对消费者判断产生误导。