告别开机广告！让观众重拾电视开机第一秒的美好体验

10月30日消息，据报道，国家广播电视总局近日公布了有线广播电视运营服务管理规定和交互式网络电视运营服务管理暂行规定。

两项规定明确要求坚持直播优先，实现开机看全屏直播功能，不得播放开机广告，并将于2026年11月27日起施行。这意味着电视开机广告这一长期困扰用户的问题，将迎来更明确的监管约束。

近年来，智能电视开机广告已成为消费者投诉的高发区。不少用户反映，花几千元买回家的电视，每次开机都要被迫观看15至30秒的广告，且多数无法跳过、无法关闭。

用户购买电视时，并未被告知开机将强制播放广告，这实质上是将已售出的设备变成了广告投放终端。消费者花钱买了硬件，却没有获得完整的控制权。

业内人士表示，开机广告是流量变现的入口，层层菜单是内容分发的渠道，反复提示的收费信息则是会员转化的手段。每一个环节的设计，背后都有一套精密的商业考量，唯独缺少了对用户真实使用场景的体谅。

对厂商而言，硬件售出之后，用户开机、换台、点播的每一次操作，都可能被转化为商业机会，但用户的观看体验却容易被放在次要位置。

新规的实施正是对公共资源的有力维护，对公共服务空间的规范管理，对公共责任的进一步明确与落实。让看电视变简单，不是让大家拒绝智能，而是让智能真正服务于人。

当开机不再被广告占据，用户打开电视的第一眼就能看到直播内容，电视作为家庭娱乐中心的体验也有望回归简单直接。