房企短剧营销新趋势：两周制作周期、成本仅数十万！

10月22日消息，据报道，短剧正成为房地产营销的新试验场。

近期，中信泰富地产投资拍摄了一部AI真人微短剧，该短剧围绕物业服务与城市人文叙事，植入该公司上海布局的两个高端住宅项目信息，引发热议。

值得注意的是，2026年6月，杭州本土房企兴耀房产就曾自主策划，以20万元投拍短剧《请不要爱我，程序会出错》。

剧中全程将沐芳洲项目样板间与会所作为拍摄场地，并通过角色命名等软性方式植入项目信息，依托剧情场景种草吸引年轻客群到访。

专家表示，房企入局短剧，既是转型尝试，也是营销模式创新。短剧目前已是大众主流视频娱乐形式，平均制作周期不足两周、成本仅数十万元，同等预算下优质短剧的流量效果优于传统宣传片，由此吸引一批房企试水。

不过也有业内人士指出，短剧营销并非房企营销的主流，客户最终是否买单，核心仍取决于产品、配套等传统核心要素。

据第三方数据机构统计，2026年8月，在中国月度使用时长排名前50的应用中，字节系产品总时长份额达到41.8%。其中，红果短剧约125分钟/天，抖音约112—120分钟/天。

目前，90后、00后群体正是短剧平台核心受众。据相关人士透露，兴耀房产短剧全网曝光量已破亿。

该剧集聚焦女性成长与职场困境，总投入不足20万元，取景全部复用楼盘样板间、会所空间；通过角色命名“沐方舟”对应楼盘“沐芳洲”、情节植入实现软性曝光，已有观众因剧中场景预约看房。