中国平板市场寒冬来袭！第三季度出货量骤降22.3%，涨价令消费者失去兴趣

11月12日消息，今日，国际数据公司IDC发布了2026年第三季度中国平板电脑市场的季度报告。

数据显示，第三季度中国平板电脑市场出货量仅为660万台，同比大幅下降22.3%，创下2020年第一季度以来最大同比降幅。

值得注意的是，这也是中国平板电脑市场连续12个季度出货量保持在700万台以上后，首次跌破这一关口。

IDC指出，随着上游成本上涨压力逐步传导至终端售价，消费者购买意愿受到明显抑制，中国平板电脑市场下滑幅度进一步扩大。

从细分市场来看，消费平板与商用平板的表现出现明显分化。

其中，消费平板市场出货量同比下降24.9%，市场平均售价环比上涨8.6%。

随着头部厂商陆续上调产品售价，消费者对价格更加敏感，部分用户开始推迟购买或换机计划，导致消费市场需求持续收缩。

相比之下，商用平板市场出货量同比增长9.6%，主要受教育行业采购需求带动。

不过，IDC指出，随着前期采购需求逐步释放，9月商用平板需求已明显减弱，加之部分厂商上调产品售价，商用市场的增长势头预计难以持续。

价格上涨对入门级平板市场的冲击尤为明显。

第三季度，中国市场千元以下平板出货量同比暴跌51.4%，部分厂商甚至开始退出这一价位段。

与此同时，中高端平板市场占比持续提升。

数据显示，第三季度中国平板市场3000元及以上机型出货量占比达到约45%，环比提升近10个百分点。

IDC分析认为，中高端平板需求主要来自两类场景，一是大屏幕、PC级生态带动的轻办公和学习需求，二是小尺寸产品带动的电竞及便携使用需求。

对于后续市场走势，IDC预计，此轮成本上涨压力将持续至2028年，2026年第四季度及2027年中国平板市场出货量仍将面临较大挑战。

价格上涨将使消费者在购买和换机时更加谨慎，厂商也需要重新调整产品迭代、市场备货及销售策略。