苹果iPad涨价引发消费者反感 Q3国内销量骤降45.2%

11月12日消息，根据洛图科技（RUNTO）数据，2026年第3季度，苹果iPad在国内主流电商平台的销量同比下滑<strong>45.2%</strong>，销量份额降至<strong>19.1%</strong>，同比减少<strong>8.5</strong>个百分点。

最明显的反差出现在主力机型上：贡献苹果超6成销量的iPad第11代，均价同比上涨14.2%，达到3468元。负责走量的产品贵了，消费者却没有照单全收。

据洛图科技分析，苹果6月底上调iPad全系列售价，调价对需求的影响在第3季度进一步显现，主力机型涨价成为销量承压的重要原因。

当然，平板市场整体也不好过。第3季度，中国消费级智能平板全渠道销量为636.1万台，同比下降20.1%；前3季度累计销量1914.8万台，同比下滑19.1%。

需要区分的是，苹果45.2%的降幅来自主流电商平台监测，636.1万台则是行业全渠道数据。统计范围不同，不能直接当成同一张成绩单比较。

即便销量明显回落，苹果仍守住了当季主流电商平台销量、销额双第一。但它与其他品牌之间的份额差距，正在缩小。

2026Q3中国智能平板市场主流电商平台TOP品牌销售表现

华为以16.6%的线上销量份额排名第2，销量同比下降21.9%，通过存量机型的鸿蒙焕新版本，继续吸引用户关注。

联想的表现更抢眼：线上销量同比增长61.7%，份额升至11.4%，排名第3，量额排名均比上半年提升1位。其中，拯救者Y900系列贡献了品牌17.6%的销量，游戏平板成为增长来源之一。

小米及Redmi以11.3%的份额紧随其后，销量同比下降12.2%。小米平板7是品牌核心走量机型，内部销量占比达到18.1%。

OPPO及一加排名第5，份额为5.5%，销量同比增长31.4%，增速在前5品牌中仅次于联想。

这轮变化说明，市场需求收缩时，头部品牌也不能轻松涨价。尤其是入门款，消费者买的就是相对实惠的价格。一旦预算提高，用户便会重新比较：继续买iPad，还是换一台其他品牌的平板？